La progettazione di uno stand fieristico che catturi l’essenza di un marchio pur offrendo un elevato livello di funzionalità e coinvolgimento del pubblico rappresenta una sfida impegnativa.
Questo case study analizza la creazione di uno stand innovativo ed attraente progettato per il rinomato salone della bellezza, Cosmoprof 2024.
L’analisi che segue illustra il processo di design, gli obiettivi, le sfide e i risultati di questo progetto, destinato a professionisti del design fieristico e della gestione di eventi.
Panoramica del Progetto
Per Cosmoprof, una delle principali fiere del settore della bellezza, l’obiettivo era creare uno stand non solo esteticamente accattivante e funzionale, ma anche in grado di facilitare interazioni significative tra il marchio e i potenziali clienti. Il progetto mi è stato commissionato da un’azienda con cui collaboro da anni Exhbition desgin, il cui cliente gli ha richiesto per questo allestimento un progetto con l’intento di esporre la sua gamma di prodotti in modo sofisticato e professionale.
Obiettivi del Design
Gli obiettivi principali per lo stand di Cosmoprof includevano:
- Visibilità del Marchio: Migliorare l’esposizione e il riconoscimento del marchio tra i partecipanti.
- Interazione con i Prodotti: Creare uno spazio invitante per le dimostrazioni e le interazioni con i prodotti.
- Efficienza della Rete: Progettare un layout che incoraggi la comunicazione e il networking.
- Attrattiva Estetica: Sviluppare un design visivamente impressionante che si allinei all’immagine del marchio.
Concetto e Realizzazione del Design
Layout e Flusso
Lo stand è stato progettato strategicamente per massimizzare l’engagement e il flusso dei visitatori. Il progetto presentava un difficoltà visiva, la colonna proprio di fronte all’area. Il layout aperto facilitava l’accesso da più punti, progettato per attirare i partecipanti all’interno dello stand.
Ho quindi pensato di distribuire il magazzino sul corridoio inglobando la colonna e lavorando sulla comunicazione grafica.
Ogni sezione era chiaramente definita eppure integrata senza soluzione di continuità, dalle aree di esposizione dei prodotti agli spazi per il networking, garantendo una progressione logica per l’esplorazione dei visitatori.
Branding ed Elementi Estetici
Ho impiegato un design pulito e moderno con una palette di colori neutri completata dai colori del marchio per migliorare l’impatto visivo. Lo stand presentava grafiche di alta qualità e display multimediali, incorporando materiali di marketing statici e digitali che mostravano i messaggi chiave e i benefici dei prodotti del marchio.
Zone Funzionali
- Area Espositiva Prodotti: Espositori su misura con illuminazione integrata evidenziavano la gamma di prodotti, rendendo facile per i partecipanti esplorare e interagire con i prodotti.
- Spazio per Networking: Sedute ampie e tavoli elegantemente progettati fornivano spazi confortevoli per riunioni e discussioni.
- Zona Demo: Un’area dedicata alle dimostrazioni dal vivo permetteva presentazioni di prodotti, programmati durante l’evento.
Sfide e Soluzioni
Vincoli Spaziali
Massimizzare lo spazio e inglobare visivamente un ostacolo architettonico, garantendo che lo stand fosse aperto e invitante è stata una sfida. Attraverso una pianificazione meticolosa e la modellazione 3D, abbiamo ottimizzato il layout per utilizzare ogni centimetro efficacemente senza sovraffollamento.
Coerenza del Marchio
Mantenere la coerenza del marchio attraverso vari elementi senza risultare monotono era essenziale. Ciò è stato raggiunto attraverso l’uso strategico dei colori del marchio e temi visivi coerenti in tutti gli elementi.
